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内衣作为贴身衣物,对消费者的穿着舒适度和整体形象塑造都有着重要影响。优质的内衣不仅能提升整体服装搭配的美感,更能给予消费者安全舒适的贴身体验。而在众多内衣材质中,彩棉内衣凭借其出众的天然和时尚属性脱颖而出,受到越来越多消费者的热捧。彩棉作为天然植物纤维,具有良好的亲肤性和透气性,能让皮肤呼吸顺畅,从而为消费者带来全天候的舒适感受。同时,彩棉内衣原料纯天然的丰富色彩有效的扩大了消费者的选择范围,满足不同消费者的个性化需求。集时尚美学与健康舒适于一体的彩棉内衣,已成为当下内衣市场的新宠,为消费者带来全新的贴身体验。
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彩棉内衣行业背景综述
彩棉指在生长过程中自身具备天然色彩的棉纤维,彩棉内衣指含有50%及以上的天然彩色棉纤维的内衣产品,作为一种自然染色的纯棉,彩棉用于内衣产品制作时无需使用化学染料进行二次处理,使之与其他传统内衣相比更加安全和环保,天然环保的特点使得彩棉内衣成为健康意识日增的消费者的首选。
当前内衣市场正处于复苏发展的阶段,以彩棉内衣为代表的天然舒适的内衣产品备受消费者青睐,成为时下内衣市场的新宠。近年来,全国彩棉内衣市场规模迅速增长,2023年全渠道销售规模已经达到了约32.4亿元,同比增长约10%。彩棉内衣凭借其天然环保、亲肤舒适的特性,在追求健康、环保生活方式的消费者中广受欢迎,成为许多消费者日常生活中倍受追捧的服饰单品。随着消费者对舒适内衣的需求日益增加,彩棉内衣行业也将随之快速发展,满足消费者健康化、功能化的进阶需求,为内衣市场注入新的动力。
图片来源:朵彩
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彩棉内衣市场驱动因素
(1)消费者的升级需求
日常生活中,人们越来越重视所使用的产品是否对身体健康造成不利影响。这种趋势也体现在消费者对内衣产品的需求上。相比于含有化学染色成分的普通内衣,彩棉内衣因其天然、无污染的特性,倍受消费者青睐。彩棉作为一种纯天然的植物纤维,在生产过程中对于化学染料或增白剂等成分的添加大大减少。这不仅保证了产品的安全性,也最大限度地减少了对人体和环境的伤害。同时,彩棉内衣具有良好的透气性和吸湿性,能为穿着者提供更舒适的贴身体验。对于肌肤敏感的消费群体而言,彩棉内衣无疑是更加安全可靠的选择。
(2)政策的大力支持
近年来,中国政府积极推动环保和可持续发展的相关政策,这为彩棉内衣行业的发展创造了有利条件。其中,2021年由中国服装协会编制的《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》明确提出按照“科技、时尚、绿色”的产业新定位,深入实施“三品”战略,持续提升服装产品个性化、时尚化、品质化水平。此外,政府陆续出台了绿色产品认证和有机纺织品标准体系,引导和规范行业发展。这些政策为彩棉内衣行业提供了良好的政策支持,促进了行业内各品牌在原料选择、生产工艺和产品营销等方面的优化升级。
(3)产品的持续升级
彩棉内衣的设计风格正在朝着更时尚、个性化的方向发展。传统的纯色、朴素款式逐步向多样化、流行元素演化,满足了消费者对内衣美学的新需求。一些品牌通过引入潮流元素,如碎花、撞色等,打造出更加时髦、个性化的彩棉内衣产品。与此同时,产品款式也更加贴合当下流行趋势,如塑身、吸湿排汗等设计,进一步提升了消费者的穿着体验。另一方面,彩棉内衣的舒适性也是其受欢迎的重要原因。作为一种天然纤维,彩棉具有出色的亲肤性和透气性,能为消费者带来优质的贴身体验。相比于人工合成纤维,彩棉内衣更加柔软舒适,不易引起皮肤过敏等问题。
(4)营销渠道的多元化
近年来,彩棉内衣品牌积极拓展线上线下销售渠道,提升产品的触达能力。一方面,彩棉内衣品牌正不断加强电商平台的运营,利用大数据分析等手段精准把握消费者需求,开展定制化营销;另一方面,彩棉内衣品牌如朵彩等正持续拓展线下实体门店的的建设,为消费者提供更好的购物体验。渠道的拓展不仅打造了品牌价值,也增加了消费者对彩棉内衣的品牌认知。
图片来源:朵彩
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自然与舒适的有机结合
朵彩科技(上海)有限公司以彩棉织品为主要产品线,是中国彩棉产业先锋企业;旗下品牌“朵彩”成立于2003年,朵彩始终致力于“绿色、天然、环保、健康”服饰产业终端产品的开发与推广,以其“内衣天使”、“绿色天然”的中高品牌定位,成为中国内衣中高端市场的代表。经过逾二十年的品牌推广和企业运作,旗下“朵彩”品牌已得到全国消费者和社会各界的广泛认可。
聚焦彩棉内衣细分品类,朵彩一贯坚持高品质、高品位的产品及品牌路线,不断创新产品品质、提升品牌附加值,成为中国内衣中高端市场的代表。基于2023年中国彩棉内衣市场各品牌在中国大陆的全渠道销售额市场计,头豹做出研究确认,授予朵彩“中国彩棉内衣第一品牌”的市场地位确认书。
图片来源:头豹
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